Postureo y marketing: las empresas siguen viendo el Orgullo LGBTI como una gallina de los huevos de oro

Todos los años, el mes de Orgullo empieza de la misma manera: los logos de las empresas se tiñen de arcoíris y las buenas intenciones inundan las redes sociales. El 28 de este mes es el Día del Orgullo, una fecha de la que es fácil aprovecharse para cambiar la estrategia de marketing de las marcas aplicando, consciente o inconscientemente, el conocido como pinkwashing (que podría traducirse como blanqueamiento rosa). ‘Las empresas, un día al año o una semana al año”, se preocupan “por vender más y por quedar bien con el consumidor, pero realmente” no se “involucran en la causa’, explica Neus Soler, profesora en economía de la UOC y experta en marketing.